La fiebre mundialista llegó antes de que ruede el balón: Nequi se adelantó al pitazo inicial y lanzó “La Polla Nequi”, una jugada que mezcla marketing agresivo, gamificación financiera y la promesa de premios millonarios, todo sin que el usuario ponga un peso sobre la mesa.

Qué propone Nequi

Desde la orilla oficialista y corporativa, la iniciativa se vende como una experiencia lúdica y gratuita que recompensa el buen uso de la app. Portafolio resume el gancho en una frase: premios de hasta $35 millones dentro de una bolsa total de $400 millones para quienes acierten sus pronósticos en la “polla del Mundial 2026”.¹

El mecanismo es claro: el usuario debe usar por lo menos dos productos o servicios de la plataforma —pagos con tarjeta, QR, compras en línea, recargas, remesas, créditos, seguros— durante la vigencia de la campaña; luego recibe un código único que le da acceso a la experiencia para hacer pronósticos y cumplir misiones que suman puntos.¹

Marketing o apuesta encubierta

Noticias RCN enfatiza que, según la propia plataforma, “no se trata de apuestas ni de juegos donde las personas arriesguen dinero, sino de una actividad gratuita basada en puntos y rankings”.² Es la línea roja que Nequi intenta marcar frente al negocio de las casas de juego tradicionales.

En la práctica, sin embargo, el modelo se parece mucho a una casa de apuestas sin ticket de entrada: pronósticos de ganador, empate o marcador exacto; escalafón por puntos; y un sistema de premios donde el primero se lleva $35 millones, el segundo $17,5 millones y el tercero $8,7 millones, con pagos de $3,5 millones hasta el décimo lugar.²

El doble filo para el usuario

Quienes miran con buenos ojos la medida la leen como una forma ingeniosa de incentivar la inclusión financiera, aumentar el uso de servicios digitales y canalizar la pasión futbolera hacia el ecosistema Nequi.¹ Los más críticos ven una sofisticada estrategia para capturar tiempo, datos y hábitos de consumo justo cuando el Mundial tiene a todo el país pendiente de una pantalla.²

Entre la diversión y la fidelización, “La Polla Nequi” pone a los usuarios a jugar gratis… pero la verdadera goleada se verá en las métricas de uso de la app.